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2012福建公务员考试笔试备考：申论热点(98)

2012-09-06 10:21:47 公务员考试 https://xiamen.huatu.com/gwy/ 文章来源：厦门华图

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【背景链接】

　　2012年6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”“我靠重庆,凉城利川”“热!到利川凉快去!”等广告语,以此推介利川旅游资源。利川市旅游局局长孙福民随后表示,不论广告效果如何,利川“凉城”被大家记住了。

　　言语上的舆论风暴，当然不是自“一座叫春的城市”开始，更不会到“我靠重庆”终结。近日，武汉市民刘先生称：“恩施景区号称要为市民颁发‘凉民证’，创意是谐音于日军侵略时所发的‘良民证’，伤害民族感情！”恩施旅游局表示，这是广告公司所为，与旅游局无关。

　　两个广告都引发了争议。前者是因为“我靠”包含着国人皆知的低俗；而“凉民证”戏谑的对象“良民证”，则包含着抗日战争时期，沦陷区中国人民的屈辱和惨痛。

【观点分析】

“我靠重庆”是不是牛的车身广告,本身并没有多大意义,相反,其延伸含义才是关注的重点。结合此前的“宜春:一座叫春的城市”的宣传语,可以说,“我靠重庆”的出现不是偶然的,而是有着深刻的社会诱因和群体心理作为支撑,其中又夹杂着对舆论学、公众行为的巧妙掌控。

　　“我靠重庆”的风波未平,“凉民证”的炒作又起。从字面意义看,无论是“我靠”还是“凉民”都无可非议。然而出现在商业广告中的这些字眼却远远超出了文本意义,而异化为一种“生搬硬套”的“谐音挑逗”——尽管有关方面再三喊冤抱屈,却也难以摆脱恶俗炒作的嫌疑。

　　商业社会,炒作促销难以避免；商家逐利,本来无可厚非。但对于商业而言,除了盈利的经济责任之外,还应有相应的社会责任——广告促销不仅不能触犯法律法规,还要遵从公序良俗,这是基本的要求。而切入现实的语境,我们却无奈地发现,炒作早已没了节制和尺度——“泄停封”、“金喜膳”、“中央一套”……只要能招来眼球并产生“围观效应”,可谓是无所不用其极。

　　如果说“我靠重庆”式的炒作是一种不靠谱的“小聪明”,反衬出的是发展的急功近利和心态的浅薄浮躁,带有一定的“娱乐性”色彩；那么,“凉民证”则是以历史的悲剧和民族的痛点作为哗众取宠的道具,已经无法用羞耻和恶俗来形容,直接就突破了后的耻感红线,是道德、商业伦理和社会责任的沦丧。

【问题预测】

一、试分析各地旅游景点宣传标语“雷人”的原因？

二、国人要自强，广告要慎重，不能拿着民族感情当儿戏，打造一个地方的文化名片，应注意哪些问题？

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